Barbie
ИНТЕРЕСНОЕ О БРЕНДАХ и многое другое - кукла, ставшая одним из символов двадцатого столетия, продолжает свой путь в XXI веке, меняясь, но не изменяя себе, покоряя все новые сердца…
А вы знаете, кто придумал самую популярную куклу , а историю создания компании , выпустившую её? Знакомьтесь - Рут Хэндлер! "Не цепляйтесь за потерянное, как бы велика не была эта потеря. Найдите себе другое занятие. У меня было много кошмаров, но я всегда находила силы подняться и двигаться дальше". - Рут Хэндлер.
Рут Хэндлер - создательница белокурой красавицы куклы , которая является одной из символов Америки.
В семнадцать лет Рут выходит замуж, и молодая и амбициозная семья переезжает в Лос-Анджелес. Надежды мужа Рут Элиота стать известным художником потерпели неудачу, и он занялся изготовлением сувениров ручной работы и промышленным дизайном. Рут же, которую совсем не привлекала роль домохозяйки, устроилась секретарем на киностудию Paramount. Но разве ежедневное печатание на машинке, стенография и ответы на бесконечные телефонные звонки - подходящая работа для предприимчивой молодой женщины?
Миссис Хэндлер считала, что нет, и понемногу начала помогать своему супругу — продавать его товары и эскизы, что, кстати, получалось у нее очень хорошо. В 1941 году в семье Хэндлеров произошло пополнение - на свет появилась дочка Барбара, а еще через три года - сын Кен. Однако Рут обладала слишком деятельной натурой, чтобы полностью посвятить себя материнству. К счастью, в том же 1944 году один из друзей семьи Гарольд Мэтсон, которого близкие люди называли Маттом, предложил Элиоту заняться совместным бизнесом - производить товары, сделанные по дизайнерским эскизам Хэндлера. Новую фирму назвали по первым слогам имен совладельцев - (Матт — Элиот). Ее первой продукцией стали рамки для картин и фотографий. Отходов от этих изделий было очень много, и Элиот, дабы добро не пропадало, начал мастерить из них кукольные домики. Вскоре обнаружилось, что кукольные домики приносят компании более значительный доход, чем рамки.
Так вышла на совершенно новый для себя рынок детских игрушек. В то время он был открыт для новичков - здесь еще не существовало жесткой конкуренции и монополистов. Элиот был превосходным дизайнером, а у Рут оказались прекрасные аналитические способности. Ей не составило труда, пользуясь природной смекалкой, быстро разобраться во всех хитросплетениях игрушечного рынка.
В 1947 году выпустила первую игрушку, принесшую компании широкую известность. Заметив увлечение американцев игрой на гавайской гитаре, с подачи известного телеведущего Артура Годфрея, Элиот придумал игрушечную гавайскую гитару, названную им Uke-A-Doodle. Однако несмотря на ее популярность супруги получили довольно горький урок: гавайская гитара Элиота поступила в продажу за несколько месяцев до ежегодной Нью-Йоркской ярмарки игрушек, и, посетив ее, Хэндлеры были неприятно удивлены тем, что многие фирмы представили там собственные игрушечные гавайские гитары, явно скопированные с их продукта. После этого случая новые игрушки никогда не поступали в продажу до Нью-Йоркской ярмарки, а кроме того, компания стала патентовать свои изобретения.
К тому времени Хэндлеры были уже полноправными хозяевами : Гарольд Мэтсон, не выдержав напряженной работы, вышел из бизнеса. оказалась первой компанией, которая производила игрушки из самых разных материалов. Успех Uke-A-Doodle побудил Элиота к изобретению других музыкальных игрушек - кукольного пианино и всевозможных музыкальных коробочек. Такие товары пользовались неизменной популярностью у американцев.
В 1955 году фирма выпустила новую игрушку - ружье Burp Gun. В его рекламной кампании обратилась к нетрадиционному для производителя игрушек средству - телевидению, в то время довольно новому для американского общества явлению. К середине 50-х годов стала третьей по величине компанией по производству игрушек в мире.
В 1956 году Хэндлеры решили немного отдохнуть от бизнеса и, взяв шестинедельный отпуск, вместе с детьми отправились в Европу. В Швейцарии Рут неожиданно увидела куклу немецкого производства, совершенно непохожую на тех пупсиков, с которыми играли американские девочки. Да, собственно, она и не являлась детской игрушкой, скорее - сувенирной продукцией.
Комиксы с участием Билд Лилли, 1954 год.
Прекрасную незнакомку звали Лили. У нее была соблазнительная фигура взрослой и чрезвычайно сексуальной женщины: стройные длинные ноги, тонкая талия, великолепно развитые грудь и бедра, шикарные волосы и очаровательное личико.
Кукла Лилли
Для Рут эта встреча стала подарком судьбы. С самого начала 50-х годов она грезила о такой кукле. Наблюдая за играми своей дочери Барбары и ее подруг, она заметила, что девочки весьма равнодушно относятся к куклам, изображающим маленьких детей, предпочитая вырезать из журналов фотографии моделей и актрис и играть с ними.
Вернувшись в США, Рут настояла на том, чтобы дизайнерская команда приступила к разработке похожей на Лили куклы. Зная консервативность американцев, пышные формы Лили несколько сгладили, в результате на свет появилась стройная красавица с фигурой молоденькой девушки, которую Рут назвала в честь своей дочери - . Отдельная работа велась над прической и гардеробом юной прелестницы. Стилисты придумали ей знаменитый конский хвост, а модельеры - сногсшибательные наряды. При этом гардероб Barbie должен был продаваться отдельно, что обеспечивало дополнительные прибыли.
Напряженная работа над велась три года, и в 1959 на Нью-Йоркской ярмарке игрушек компания впервые показала миру свое новое детскую игрушку - длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках. Это чудо должно было олицетворять идеал женской красоты. Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка. Но реакция публики была скорее отрицательной, нежели положительной.
Рут провела довольно дорогое маркетинговое исследование отношения к игрушке потенциальных потребителей - девочек и их матерей. Выяснилось, что всем девочкам очень понравилась, в то время как большинство матерей отнеслись к игрушке с неприязнью. Но тут случилось чудо: те немногие торговцы, которые на свой страх и риск приобрели , стали сообщать, что кукла пошла у покупателей нарасхват. Консервативные родители были вынуждены уступить своим настойчивым дочерям, влюбившимся в с первого взгляда.
Первая телевизионная реклама куклы (1959 год) - .
Страну охватила -мания, и скоро магазины уже боролись за право продавать белокурую красавицу в умопомрачительных туалетах. У не хватало производственных мощностей, чтобы полностью удовлетворить спрос потребителей.
Телевизионная реклама куклы (1960-е годы) - .
сменила множество "профессий": балерины, медсестры, стюардессы, астронавта, модельера, хирурга. Команда модельеров работала над гардеробом красавицы, каких только вещей там не было: и платье невесты, и стильный купальник, и вечерние туалеты, и повседневная одежда.
Кроме того, у появились друзья: в 1961 году она обзавелась бойфрендом по имени Кен, названным в честь сына Рут и Элиота, а в 1963 году - лучшей подругой Мидж, у которой в 1964 году тоже появился дружок Алан и сестренка Скиппер. Чуть позже стала заводить домашних животных, питая особое пристрастие к пони.
Компания создает разных национальностей в народных костюмах и говорящих на разных языках. В 1969 в ответ на расовую дискриминацию создается темнокожая подружка Кристи, а в 1997 году с конвейера сходит первая русская Barbie в национальном костюме и кокошнике.
С середины 80-х годов начинается выпуск эксклюзивных коллекционных в роскошных костюмах "от кутюр" стоимостью до 850 долларов. В 1985 году проходит международная выставка кукол в нарядах от Ива Сен-Лорана, Пьера Кардена, Жана Поля Готье и других.
Сегодня всемирно известные дизайнеры (Живанши, Миллер, Бласс и другие) считают, что создавать платья для этой куклы не менее престижно, чем обшивать звёзд Голливуда. Иногда сама кукла становится частью дизайна аксессуаров модных коллекций.
"исполняла роли" многих известнейших женщин эпохи – были созданы куклы с лицами Мэрилин Монро и Вивьен Ли, Элизабет Тейлор в роли Клеопатры и Одри Хепбёрн в фильме "Завтрак у Тиффани".
Одри Хепберн
Мэрилин Монро
Элизабет Тейлор
Вивьен Ли
Официальный сайт - .