(флешмоб от Светы)
Все мы окружены текстами. Блоги, газеты, журналы, книги, реклама… Не все тексты читаются. Не все из читаемых реализуют авторскую цель. Минимум запоминается.
Хороший текст, на мой взгляд, - это текст, который достигает поставленную цель (цели), выражая определенную идею средствами языка и пунктуации. На него потребуется чуть больше времени и сил.
Чем лучше текст, тем проще, успешнее и приятнее коммуникация и взаимодействие.
Вот несколько лично моих кратких рекомендаций тем, кто пишет.
1. Определите тему. В этом обычно помогают факты. Покупка нового платья, события на личном фронте, политические перипетии, новости вашего района, - все что угодно.
2. Осознайте цель. Что вы хотите получить в результате написания и публикации текста а) для себя? б) от других? Это помогает соотнести ожидаемое с возможным и быть готовым к последствиям.
3. Выберите угол подачи материала. В СМИ он заведомо известен журналистам и диктуется политикой редакции. В случае личного блога все зависит от автора. Кто вы – критик, защитник, наблюдатель, участник? Какие выбрать аргументы - за и против или только против? Чье мнение вы приведете – зарубежных экспертов, левых политиков, врачей на пенсии, коллег, соседей по лавочке на площадке?
Можно сравнить политику редакций по манере освещения одной и той же новости, например...
4. Вглядитесь в аудиторию. Для кого этот текст? Только не убеждайте, что «я пишу для себя». Для себя пишут в дневник на своем компьютере. Все, что в интернете, предназначается не только для себя. Но для кого еще? Для пенсионерок за 80, имеющих собак и попугаев? Для семейных мужчин со среднем уровнем дохода, увлекающихся рыбалкой? Чем точнее сегментирование, тем успешней можно продумать размещение текста, а значит, - получить максимальный отклик и нужный результат.
5. Продумайте структуру. Лучше запоминается начало и конец текста. Чтобы привлечь внимание, заинтригуйте вначале, чтобы вас запомнили, - оставьте главный секрет на десерт.
6. Следите за оформлением. Речь не только об орфографии и пунктуации, это само собой. Важна разбивка на абзацы, акцентирование главных мыслей, визуальная организация текста – все это облегчает восприятие.
Сравните (один и тот же текст): что бы вы стали читать?
7. Нужна ли вашему тексту иллюстрация? История, дополненная зрительным образом, обычно привлекает больше внимания. Вопрос в уместности и качестве иллюстрации. А также ее источнике: см. авторское право.
8. Заголовок. Да, с него не начинают, им заканчивают! Только когда все сказано, пора подвести итог и выразить его одной меткой фразой. Некоторые издания любят перефразировать известные песни и цитаты. Например: «Банки связи не боятся» (танки грязи не боятся). Такой прием привлекает внимание, поскольку читателю кажется знакомым то, о чем вы пишете, и он, вероятно, захочет прояснить для себя, правильно ли угадал. Не считаю этот способ придумывания заголовков универсальным, когда им часто пользуются, создается впечатление, что автор не в силах придумать что-то свое.
9. Сделайте паузу. Выпейте кофе, пройдитесь по улице, полейте цветы, - одним словом, надо сменить деятельность. Сидели и писали – встаньте и поговорите с кем-нибудь, переключите внимание. А потом вернитесь и пробегите текст свежим взглядом. Исправлять можно до бесконечности, предела совершенству нет, но оцените, соответствует ли текст задумке, какая аудитория им заинтересуется и каковы могут быть результаты этого интереса.
