Основные изменения в коммуникационном поле, можно охарактеризовать следующим образом.
1) Увеличение количества и качества коммуникационных сообщений (информационный шум). 2) Появление новых каналов коммуникации. 3) Изменение мировоззрения покупателей. 4) Изменение формы коммуникации между брендом и потребителем. 1) Создание новых художественных форм реализации фирменного стиля (мозаика, кубизм, фотонаполнение, пиксели, секвенция и проч.). 2) Изменение значения элементов (смена доминанты) в айдентике бренда. 4) Интерактивность визуальной системы бренда.