Про детскую жадность и меркантильность.

Девочки помогите советом, не пройдите мимо. Написала в психологию, но здесь народ опытный и мудрый и может еще лучше подскажете, что делать, как исправлять. Ситуация такая - ребенок второй растет жадным. Это не просто жадность мое, не дам. Он делится с братом, добрый, жалеет. Но не может радоваться простым вещам, постоянно хочется чего то нового, мало того что есть, нужно постоянно больше, лучше, новее. Ходить в магазин с ним невозможно, постоянно что то выпрашивает, т.е. обязательно надо что то купить для него, просто для всех его не устраивает. Купишь, этого мало, даже не мало а как бы не надолго он этим радуется, увидит другое опять хочет. Игру купишь, поиграет недолго, новую, другую. И постоянно недоволен, кислая мина, ничего у него нет нового, мы ему ничего не покупаем. Объясняю, что есть другие радости в жизни не только материальные, что всегда будет лучше вещь, что нужно радоваться тому что имеешь, что невозможно каждый день покупать вещи. При этом постоянная какая то меркантильность, а почему я должен это делать, что мне за это будет? Или вот я сделал то то и то то, а что мне будет? Занимаемся подготовкой к школе, позанимался, а что мне за это будет. Умным будешь говорю, процесс должен доставлять удовольствие, труд сам по себе радость. Такие разговоры каждый день, не доходит видимо, может нужно по другому воздействовать, как то более хитро исправлять? Он с детства очень ласковый, внимательный, а еще и младшеньким был какое то время, таким милашкой очаровашкой. Папа наш просто тает от его обнимашек-целовашек. Папочку обнимет, папочка ты мне купишь то то и то то, а папочка ржет только в ответ. Причем мы не бежали покупать конечно, но и не ругали, а сейчас просто невыносимый стал. Как научить ребенка ценить простые радости?