"Детский мир": как советский магазин стал легендой

1 июля 2008 года закрывается на реконструкцию "Центральный Детский мир" - магазин, который полюбился нескольким поколениям горожан.

Последний день работы магазина не сопровождался ажиотажем, хотя скидки были очень значительными. Москвичи уже привыкли к тому, что вход в большинство отделов преграждает табличка "Закрыто": арендаторы начали покидать магазин
еще в мае.

Что будет

А разговоры о необходимости капитального ремонта начались в 1996 году. Однако горожане встречали все предложения о реконструкции любимого универмага в штыки. В 2006 году, под влиянием общественности, магазин признали памятником регионального значения. Но этот статус не спас "Детский мир" от капитального ремонта. Экспертиза признала, что здание, которое за 50 лет своего существования ни разу не ремонтировалось, не соответствует современным технологиям торговли и требованиям комфорта для покупателей: инженерные системы практически не работают, эскалаторы изношены до предела, отказывает вентиляция.

Заказчик реконструкции "Детского мира" обещает, что после трехлетнего ремонта здание будет лучше прежнего. Торговая площадь должна увеличиться до 38 тысяч квадратных метров, а общая - до 74 тысяч квадратных метров. Универмаг планируется превратить в торговый комплекс для всей семьи: с расширенным ассортиментом товаров, кинотеатром с детским репертуаром, ресторанным и игровым двориком и аттракционами.

В магазине может также появиться детский театр и музей, где будет собран материал по истории района и истории самого магазина "Детский мир".

И хотя архитектурный облик здания, в том числе стен, фасадов и витражей, изменению не подлежит, москвичи все же беспокоятся, что после ремонта родной магазин превратится в шикарный бутик и станет не таким домашним и не доступным для них.

А специалисты по охране памятников опасаются, что на месте уникального образца советской архитектуры появится безликий новодел.

Что было

Как бы там ни было, увидеть прежний "Детский мир" - с широкими каменными лестницами, величественными бронзовыми светильниками и красными зверушками на стенах - теперь можно только на фотографиях. Но все детали до мельчайших подробностей хранятся в памяти москвичей - многие из тех, кто сам бывал в магазине еще ребенком, приводили туда собственных детей и внуков.

Например, одна москвичка вспомнила центральные живые часы "Солнышко", которые открывали и закрывали глаза, а каждый час из них появлялись игрушечные животные.

Ради знаменитого "детмировского" мороженого даже сбегали с уроков. Его делали тут же, в здании магазина, и запомнилось оно тогдашним школьникам как необыкновенно вкусное.

Легенды "Детского мира"

Открывшийся 5 июня 1957 года на месте Лубянского пассажа "Детский мир" заметно улучшил репутацию Лубянской площади, которая раньше неизменно ассоциировалась со штаб-квартирой КГБ.

Надо сказать, что из-за близости к главному зданию Лубянки "Детский мир" всегда был окружен множеством слухов: что все подземные коммуникации магазина напрямую связаны со зданием ФСБ, что треть продавцов работают в органах, что постоянные реконструкции - результат расширяющейся подземной парковки сотрудников госбезопасности.

Универмаг оказался последним из реализованных проектов архитектора Алексея Николаевича Душкина, который до этого спроектировал станции станции метро "Кропоткинская", "Маяковская", "Площадь Революции", высотку у Красных Ворот, пишет "Большой город". Во время работы архитектора постоянно торопили. Власти спешили открыть магазин к началу Всемирного фестиваля молодежи и студентов, который проходил в 1957 году в Москве, и требовали упростить конструкции.

Здание "Детского мира" задумывалось как каркас, нависающий над прозрачной конструкцией. Через огромные арки можно было наблюдать за тем, как передвигаются по магазину люди. Вечером магазин выглядел особенно эффектно, превращаясь в светящийся изнутри куб. В 1990-е годы верхнюю часть арок закрыли, а галерею перед входом в магазин застеклили, перечеркнув тем самым все замыслы архитектора.

Законодатель стиля и моды

Наконец открывшись, "Детский мир" (7 этажей и 2 подземных уровня) стал самым большим в Европе и самым передовым по советским меркам магазином детских товаров. Там можно было купить все, от ползунков до школьной формы. В "Детском мире" впервые появились в продаже детские колготки вместо привычных чулочков на резинке, а в 1970-80-е годы только там можно было "достать" импортные товары: чехословацкие туфли, финские комбинезоны, японские дутые куртки. Очереди за дефицитным товаром выстраивались на несколько сотен метров. Люди записывались, приезжали с раскладушками, вставали затемно и устраивали драки, лишь бы попасть к заветному прилавку.

В "Детском мире" был создан один из первых, по сути, корпоративных стилей в СССР: в магазине существовали специальные путеводители по каждому этажу, рекламные буклеты товаров, приглашения на праздники - всю полиграфию в едином стиле разрабатывала специальная группа художников. Выходила даже газета "Детский мир" - предшественник современных корпоративных изданий.

С самого начала своей работы магазин проводил показы новых товаров, куда приглашались специальные покупатели. Им раздавали бланки для замечаний и предложений. Эти "фокус-группы" решали судьбу новых игрушек и моделей одежды.

Самая долгоживущая игрушка "Детского мира" продавалась там в течение всех 50 лет существования магазина. Это "Конструктор N1", из которого можно сделать и примитивный стул, и сложную модель самолета.

Сборные модели железной дороги - мечта всех советских детей - продавались в одном из самых дорогих отделов на втором этаже. Рядом можно было купить модели автомобилей. "Волги", "чайки", КамАЗы и ВАЗ-2105 были железными, у них открывались все двери, на колесах были шины, а руль крутился, как настоящий.

Там же, на втором этаже, располагался отдел школьной формы. На первом этаже можно было купить диафильмы и культовую игру советских детей "За рулем".

Последний день

В последний день работы универмага многие москвичи пришли туда не по необходимости, как раньше, - ведь в этом месте можно было купить все, что нужно и младенцу, и подростку, - а просто в порыве ностальгии.

По свидетельству очевидцев, зрелище было печальным: почти пустые, как в эпоху дефицита, полки, редкие посетители, кучи детских ботиночек на полу. Все, что осталось после распродажи, в ближайшее время распределят по 27-ми "Детским мирам" Москвы. В один из них перевезут и сказочную карусель из зала игрушек.

"Я на этой карусели раз десять катался, - говорит заместитель гендиректора ОАО "Детский мир - центр" Андрей Рябов. - Но у нас же бизнес. А бизнес - вещь жестокая".

Материал подготовлен интернет-редакцией www.rian.ru на основе информации РИА Новости и открытых источников