IPhone-Krücke der Subventionen
Für Google Inc., hat Europas wirtschaftlichen Turbulenzen einen Silberstreifen am Horizont hatte: Smartphones, die das Internet-Riese die Software zu verwenden sind Zerkleinern des in den Ländern stark von der Kontinent Schuldenkrise betroffen.
Im vergangenen Jahr trotz Apple Inc. 's hochkarätigen Launch des neuen , waren nur 5% der Smartphones in Griechenland verkauft und 9% der Befragten in Portugal verkauft iPhones, Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC. Die meisten anderen waren Telefone mit Googles Android-Betriebssystem, das das Unternehmen die Förderung stark ist, wie es einen festeren Halt in der Wireless-Branche sucht.
Die Ergebnisse weisen auf eine seltene Schwachstelle für Apple-seiner starken Abhängigkeit von Subventionen von Mobilfunkanbietern, seine iPhones erschwinglich zu einer breiteren Palette von Verbraucher zu machen. Die Praxis hat sich ein großer Vorteil für Apple, die eine 73% Umsatzsprung in seiner jüngsten Quartal gebucht werden, auf Kosten der Carrier wie Sprint Nextel Corp, das Tragen des iPhone im vergangenen Herbst begonnen, aber erwartet nicht, einen Gewinn auf dem Gerät bis zum Jahr 2015.
In Ländern wie den USA und Großbritannien, half Träger Subventionen das iPhone zu gewinnen mehr als 20% der Smartphone-Markt im vergangenen Jahr. Aber seine Leistung in Teilen Südeuropas, wo die meisten Verbraucher nicht unterzeichnen Verträge und müssen volle Fracht für Handys zahlen schlägt Apples Position könnte darunter leiden, wenn der Träger Reifen Underwriting Großteil der Kosten der Geräte, wie einige in Ländern wie Dänemark sind und Spanien.
"Smartphone Penetration und Annahme wird durch den Eintritt des unteren Preis-Geräte, die im Grunde sind Android-Geräte geholfen", sagte Carlos Alberto Silva, ein Sprecher der portugiesischen Träger Optimus.
Android-Handys, die weniger als 200 Dollar kosten ohne Vertrag sind weit verbreitet in Europa und hilft Google unterbieten die viel teureren iPhone. In Portugal, an Mobilfunkanbieter Vodafone Group PLC, die billigste Apple-Handy-ein Acht-Gigabyte-Version des älteren iPhone-Modell 4-verkauft für $ 680, nach der Fluggesellschaft Webseite. Handys mit Android kann für so wenig wie $ 106 zu haben, und auch Samsung Electronics Co. 's High-End-Galaxy S II ist billiger als das billigste iPhone.
In Märkten wie den USA, wo die Verbraucher zahlen in der Regel $ 200 oder $ 300 für Smartphones, unabhängig von der Marke ist der Preis nicht so viel von einem Faktor. Das Gegenteil ist in Griechenland, Portugal und anderswo, wo Träger nicht subventionieren die meisten Smartphones wahr.
Am größten Wireless Griechenlands Träger, Cosmote Mobile Telecommunications SA, die beliebteste Smartphone im vergangenen Jahr verkauft Samsung Galaxy Mini war, sagte Dimitris Koutsonas, Leiter der mobilen Daten-und Dienstleistungen. Der Preis: 188 $ ohne Vertrag. "In dieser wirtschaftlichen Situation müssen wir die Low-End-Smartphone schieben mussten", sagte Herr Koutsonas.
Als Ergebnis wurden mehr als 60% der Smartphones von Cosmote im vergangenen Jahr verkauften Android-Handys waren, sagte Herr Koutsonas.
Der Erfolg von Android hilft, sicherzustellen, dass Google seine Suchmaschine-seine wichtigste Einnahmequelle, sowie Mapping-und andere Dienstleistungen werden auf mobilen Geräten, durch die Verbraucher verbringen mehr Zeit online sind vorgespannt.
Google Android lizenziert, um Hardware-Herstellern im Wesentlichen frei, nicht bekommen eine Kürzung der Vertriebs-und Gerät nimmt nur einen kleinen Teil der Einnahmen aus App-Verkäufe für Android-Geräte erzeugt.
Das Software-Unternehmen hofft, dass die breitere Palette von Preisen für Android-Handys steigert ihre Annahme-und hilft, das Betriebssystem Gewinn Traktion vorsichtig mit Trägern von Subventionen und Kunden misstrauisch von Verträgen.
"Unsere Wettbewerber sind viel abhängiger solche Subventionen", sagte John Lagerling, Google-Direktor für Android Partnerschaften. "Aus nachhaltiger Sicht, wenn man sehr teure Geräte als die einzig verfügbaren Zugang zu Ihrem Ökosystem haben, dann kann das mit einem ziemlich schweren Kater auf lange Sicht kommen."
In den USA hat Apple-Träger zu zahlen schätzungsweise $ 400 jedes Mal, wenn ein Kunde kauft ein iPhone() mit einem Zwei-Jahres-Vertrag, sagen Analysten. Sprint hat eingeräumt, dass iPhone-Subventionen um 40% höher als sie es tun laufen für andere Smartphones im Durchschnitt. Das Ziel ist, machen es einfach, das Telefon dann kaufen Sie das Geld zurück und einen Gewinn im Laufe der Zeit auf Dienstleistungsaufträge. Contract-free "Prepaid-" Träger, auf der anderen Seite, lassen die Verbraucher den vollen Preis von einem Telefon zu bezahlen.
Wall Street hat gegrillte Apple auf seiner Strategie für Prepaid-Carriern, auch wenn das Unternehmen eine Rekordzahl von 37 Millionen iPhones in seinem letzten Quartal, mehr als doppelt so Vorjahreswert Tally verkauft. Das Unternehmen hat eine fast drei Jahre alten Modell, das iPhone 3GS, auf dem Markt gehalten, um preisbewussten Käufern, einschließlich Prepaid-Nutzer ansprechen. Aber die 3GS noch verkauft für 535 $ ohne Vertrag an Griechenland Cosmote.
Apple-CEO Tim Cook gegenüber Analysten im Januar, es sei "zu früh zu sagen," wie die billigeren Versionen würden im Prepaid-Markt im Laufe der Zeit durchzuführen, sondern dass das Unternehmen "begeistert" mit iPhones Vertrieb als Ganzes.
Auf einer Investorenkonferenz in diesem Monat, fügte Mr. Cook, dass die Schwellenländer, die oft mit dem Prepaid-Modell, "kritisch" für das Unternehmen sind, sondern dass jedes Land ist anders, und einige können mit der Zeit entwickeln. "Ich glaube nicht wirklich an die Prämisse zu abonnieren ist eine Prepaid-Markt, dass ein Prepaid-Markt eine Prepaid-Markt ist", sagte er. Apple, sagte er, habe China Unicom überredet, einen Vertrag und Subventionen Ansatz zusätzlich zu seiner Prepaid man versuchen, und dass sie gut durchgeführt.
"Sie können darauf wetten, dass wir in die Details in jedem einzelnen Land der Welt versuchen zu lernen, was wir können, um einzustellen, vielleicht besser zu machen in die Zukunft sind", sagte Mr. Cook.
Die Debatte über Subventionen Gerät ist Teil einer Tauziehen zwischen Mobilfunkbetreibern, Internet-Unternehmen und Hersteller von Mobiltelefonen in der Suche nach Kontrolle und Gewinne in der Wireless-Industrie. Alle drei Camps werden in Barcelona sammeln in dieser Woche für eine jährliche Fachkonferenz.
Carriers auf der ganzen Welt mit anderen Augen zu subventionieren Telefone, die eine Gefahr für alle Handy-Hersteller nicht nur Apple. Das wurde in Dänemark klar im vergangenen Jahr nach mehreren führenden Mobilfunkanbietern subventioniert gestoppt Telefone und senkten ihre monatlichen Raten zu halten mit preisgünstigeren Konkurrenten. "Wir sahen, dass die Kunden niedrigere Preise auf Tarife und einfachere Tarife, höher als der Zuschuss am Telefon geschätzt", so Jon Erik Haug, Geschäftsführer der Dänemark Einheit der in Oslo ansässigen Mobilfunkbetreiber Telenor ASA.
In der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres, nach dem dänischen Träger gestoppt mit Zuschüssen, lehnte tel. etwa 10% aus der zweiten Hälfte des Jahres 2010, nach IDC-Analyst Francisco Jeronimo. Verkaufszahlen von Smartphones wächst weiter, aber auf einem viel niedrigeren Preis als in 2010.
In Spanien, Telekom-Riesen Telefónica SA wird auch mit Zweifeln. "Wir können nicht halten Subventionen auf diesen Ebenen", José Miguel Gilpérez, CEO von Telefónica Spanien, sagte kürzlich spanischen Tageszeitung El País. "Wenn Sie ein Fernsehgerät oder ein anderes Konsumgut kaufen, bezahlen Sie dafür. Es ist gesünder, dass die Nutzer für ihre Geräte und die Betreiber zahlen investieren in Netze und Dienste."
Für Hersteller von Mobiltelefonen, könnte jede Veränderung von Carrier haben Auswirkungen auf den Vertrieb von High-End-Geräten.
In den USA, wo Vertrag Pläne und Telefon Subventionen dominieren, sagt IDC, dass rund 90% der Smartphone-Sendungen in den vergangenen vier Jahren für Geräte, die mehr als $ 300-trotz der Rezession und Erholung ungewiss kosten waren. In Italien, wo Prepaid-Tarife dominieren, war dieser Anteil 67% im letzten Jahr, und im krisengeschüttelten Griechenland und Portugal, nur etwa 40% der Smartphones im Jahr 2011 Kosten mehr als $ 300 ausgeliefert.