Из-за начала спецоперации и последовавших за ней санкций из России в этом году ушли многие иностранные бренды. Зато активизировались отечественные. Многие российские марки впервые вышли в офлайн и обзавелись флагманскими магазинами в центре Москвы. Привлекают публику не только ассортиментом на рейлах, но и концептуальным пространством. В итоговом материале вспоминаем наиболее заметные открытия года.
1. 12 Storeez
Адрес: Столешников переулок, 13/15
Открытие флагманского магазина бренда 12 Storeez стало одним из самых заметных и обсуждаемых событий в отечественном ретейле в этом году. И причин тому было несколько. Во-первых, этот российский бренд поселился на улице, чье название уже стало практически нарицательным и прямо ассоциировалось с кварталом тяжелого люкса. 12 Storeez, например, занял площади бутика Brunello Cucinelli.
Ну а во-вторых, резонансным стал переход отечественной марки в премиум-сегмент (теперь там, например, есть и пальто по 100 тысяч рублей), что расстроило многих постоянных клиентов. Глава бренда Иван Хохлов объяснил переход тем, что им хочется предоставлять более высокий уровень сервиса, а также "замедлиться" - отойти от 12 капсул в год и сосредоточиться на устойчивом развитии.
Пространство бутика, действительно, располагает к шопингу с индивидуальным подходом. Магазин оформлен в светлых тонах, что перекликается с минималистичной стилистикой марки. К новому году флагман украсили арки из лепестков и цветочный сад. Цветочные декорации делала флористическая студия Lupine, почти 40 тысяч лепестков было наклеено вручную. Концепция для новогоднего убранства витрин скорее непривычная, но на то и расчет. Кроме того, красно-розовые лепестки перекликаются с расцветками праздничной капсулы бренда. Шампанское, как в люксовых бутиках, пока не предлагают, но для клиентов есть кофейный бар, где сейчас наливают латте роза-мандарин - с розовой пенкой в тон оформлению бутика.
Цены в магазине, действительно, заметно подросли. Платье из новогодней капсулы стоит 29 980 рублей, кожаный жакет - 79 980 рублей.