Расскажу о своем опыте, читала много статей и вот что для себя вынесла.
1) Сказки на ночь рассказываю только я (так четко идет закрепление деталей, один человек все реакции отслеживает).
2) При сказке надо видеть ребенка, его реакцию, чтобы где то акценты смягчить. Если ребенок трепетно относится к своим игрушкам или очень переживает за машинку у дедушки ежа не лишним будет подчеркнуть, что он ее поднял, чтобы отдать, чтобы она не сломалась, а не для того, чтобы забрать 
3) Мораль и концовка всегда должны быть одинаковыми. Можно изменять детали, но нельзя менять конец. например, есть у нас сказка про прогулку тигра и обезьянки. Они ходят играть на площадку, где встречают девочку Алю (моя дочь). Совсем недавно, чтобы сократить сказку, убрала детали, связанные с дочкой и общением с ней тигренка и обезьяны. Дочка положительно к этому отнеслась, наоборот, посмеялась, что тигренок и обезьяна пошли сегодня на другую площадку. НО эту историю она знает уже год точно.
4) По ходу сюжета можно и нужно добавлять детали, чтобы вовлечь ребенка в сюжет - допустимо участие ребенка. Например, катился незнакомый мышонок на велосипеде. Моя дочка спросила, почему мышонок незнакомый. Ответ - он, наверное. приехал к кому то в гости. Главное, чтобы за своими вопросами ребенок не терял логики и не уводил вас в сторону от сюжета
5) Мораль и итог всегда должны быть одинаковы. Если что-то потерялось, оно всегда потерялось, а не сегодня потерялось, завтра нашлось. Дети эти моменты запоминают очень четко, не надо им давать разнобой, это не даст нужного эффекта (в нашем случае орет-ничего не получает)
6) Не стоит рассказывать одно и тоже каждый день. Одну и ту же мораль можно давать в разных формах, в разных историях. Важно, чтобы это были все таки разные истории, а не сегодня лисенок идет в садик "ромашка" и там подружился с волчонком, а завтра в сад идет цыпленок и подружился с кроликом.
7) Сказка должна быть интересной ребенку, выбирайте для него каких угодно персонажей, добавляйте-уменьшайте количество деталей.
8) во время рассказа надо ненавязчиво несколько раз прямо указывать на саму мораль.
Несколько историй выложу в дневник, если кому то будет интересно. Мне приходится тренировать фантазию, т.к. дочка засыпает долго, не при свете с ней же сидеть, а самопридуманные небольшие рассказы очень нравятся дочке