Как говорится в пояснительной записке к документу, реклама товара или услуги с положительными рекомендациями специалиста, профессиональной ассоциации или союза, делает товар или услугу более привлекательными для потребителя, ассоциируется с их более высоким качеством.
По мнению законодателей, использование такого приема вряд ли можно признать добросовестным рекламированием. Они пояснили: в первую очередь, размещение в рекламе рекомендаций специалистов определенной профессиональной принадлежности имеет субъективный характер и отражает, в основном, мнение и во многих случаях материальную заинтересованность только одного из многих субъектов профессиональной деятельности. Также, профессиональная принадлежность и квалификация специалиста, участвующего в рекламе, должна быть сертифицирована.
Повсеместно отмечается, что неправильное использование лекарствaм; amp;amp;mdash; это, прежде всего, результат некорректной рекламы и переполнения фармацевтического рынка неэффективными, небезопасными и поддельными лекарствами. Реклама стимулирует чрезмерное использование медикаментов, заставляет потребителя думать, что именно ониamp;amp;amp;mdash; решение всех проблем. Причем, по некоторым оценкам, около 70% новинок аптечного рынка не имеют никаких терапевтических преимуществ по сравнению с существующими продуктами. Не последнюю роль в этом «медицинском прессинге» играют представители медицины, задействованные в рекламных материалах.
Предлагаемые изменения в законе о рекламе позволят снизить ее манипулятивный характер и будут способствовать ее добросовестности, считают эксперты.