- Автор - Eric Gruber, перевод - Святослав Дутов
Если вы прирожденный писатель, то для вас не составит труда сесть и набросать статейку-другую. Однако когда появляется необходимость ежедневно писать, например, в блог и в рассылку, да еще и для статейного продвижения, можно быстро исчерпать свой резерв вдохновения и впасть в «писательский ступор».
Однажды, когда я в поисках музы пересматривал созданные мной творения, я вдруг заметил, что каждое из них написано по определенной формуле и имеет некую структуру. Распознав и зафиксировав эти формулы, я получил в свое распоряжение технику, которая помогает создавать неограниченное количество статей, причем в рекордно короткие сроки.
1. Шаблон «Разрушителя легенд и мифов»
Используя данный шаблон, вы выводите «на чистую воду» неправильные мнения и заблуждения, имеющиеся у вашей целевой аудитории. Возьмите, к примеру, 3 самых мощных мифа о вашей сфере деятельности. Доходчиво объясните, почему это не более чем заблуждения. Дайте понять, к чему могут привести такие мифы, если принимать их за чистую монету.
2. Шаблон «Топ 10»
Вы обращали внимание, как часто – будь то на телевидении, в интернете, в прессе и иже с ними – используются заголовки, содержащие «Топ 10», «10 самых» и т. д.? Думаете, просто так? Нет, люди просто обожают различные хит-парады. Так дайте вашей аудитории то, чего она хочет.
3. Шаблон типа «Как правильно вышивать звездочкой»
Вероятно, для вас не секрет, что статьи и заметки из разряда «как сделать то-то и то-то» ищут, ставят на них ссылки и добавляют в закладки чаще всего. Людям необходима полезная информация, и когда они ее находят, то с удовольствием делятся ей с другими. К тому же этот тип статей – один из самых простых в плане написания.
4. Шаблон «Шаг за шагом»
Статьи по предыдущему шаблону, как правило, начинаются с проблемы, стоящей перед моими читателями. Затем я предлагаю решение этой проблемы и заканчиваю результатами. В шаблоне «Шаг за шагом» я предпочитаю работать с мечтой. В самом начале я касаюсь ожиданий и заветных желаний своей аудитории. Другими словами, на передний план я выношу позитивные результаты, которые читатель получит, если воспользуется пошаговой инструкцией, изложенной в статье.
5. «Опросный» шаблон
Как думаете, почему журналы и газеты постоянно публикуют опросы? Почему опросы так популярны в Фейсбуке, Вконтакте и т. д.? Да просто потому, что люди обожают в них участвовать, если, конечно, речь не о контрольных опросах, проводимых в ВУЗах и школах. Так почему бы не использовать опросный формат и для ваших статей? Помимо прочего, это может дать вам информацию о ваших читателях, весьма полезную для вашего бизнеса.
6. Шаблон «N самых частых/главных/опасных/распространенных/... ошибок»
Если в заголовке и на протяжении всей статьи упоминаются какие-либо ошибки, такая публикация автоматически захватывает внимание. У людей подсознательно возникает мысль вроде: «А все ли тут правильно у меня? Пожалуй, стоит прочесть и убедиться».
7. Шаблон «Почему?»
Как говорилось выше, статьи по шаблону «Как сделать то-то» исключительно полезны и популярны. Однако если вы даете читателям слишком много «как», у них может не остаться поводов для очередного посещения вашего сайта. А что, если написать пару-тройку статей, сфокусированных на причинах и рассказывающих «почему»? Это привлечет посетителей, разнообразит контент и закрепит ваш статус эксперта.
8. Шаблон «Выделите себя на фоне остальных»
Данный шаблон принес мне 10000 долларов менее чем за 2 месяца. Я написал статью с заголовком «Как выбрать сервис статейного маркетинга». В ней я коснулся 10 вопросов, которые могут задавать потенциальные клиенты. Эти вопросы были подобраны и сформулированы таким образом, чтобы показать заказчикам, что предлагает мой сервис такого, чего нет в других подобных сервисах. Статья одновременно обучала потенциальных клиентов и успешно совершала продажи.
9. Шаблон «Препятствия на пути к успеху»
Вы обращали внимание на то, как успешные люди, особенно в продающих текстах и презентациях, рассказывают о своих трудностях? Зачем это делается? Хотя бы затем, чтобы показать, что они такие же люди, как и все остальные. Раз уж они смогли добиться успеха, то и другие смогут. Рассказ о трудностях делает повествование более правдоподобным, располагает читателей к автору и формирует доверие. Рассказывайте правдивые истории – люди с большей охотой будут прислушиваться к вам и следовать вашим советам.
10. Шаблон «Чему я научился от/узнал из…»
Выступая в качестве эксперта по статейному маркетингу на протяжении многих лет, я научился извлекать различные секреты и хитрости практически из всего, с чем сталкиваюсь. Таким тонкостям я стараюсь обучать моих клиентов, подписчиков и читателей. К примеру, я написал такие статьи как «7 секретов статейного маркетинга, которым я научился, будучи чемпионом боевых искусств», «3 урока, которые преподнесла мне мать бесстрашного лидера PR-агентства» или «5 секретов построения отношений, которые я узнал от родителей». Проявите креатив, обязательно что-нибудь найдете в своей повседневной деятельности.
