советы копирайтеру

Поскольку школы для копирайтеров не существует, каждому приходится учиться на своих ошибках. Хотелось бы, чтобы их было поменьше. И тут особую ценность приобретают советы опытных людей. Не всегда и не все из них бывают по делу, но встречаются и совершенно замечательные. Настолько очевидные, что удивляешься собственной недогадливости. Некоторые из них стоят того, чтобы о них напомнить:

1. В кратком описании (при продаже на бирже) должно быть содержание, а не суть статьи.

Очень ценный совет. Несмотря на простоту, доходит не сразу.

2. Статье нужно отлежаться.

В этом мнении, пожалуй, единодушны все: и опытные копирайтеры, и новички.

3. Надо уметь выгодно преподнести статью.

Мало написать толковую статью, она должна хорошо смотреться: заголовок, краткое описание, начало. В какой-то момент действительно выясняется, что гораздо легче просто написать неплохую статью, чем выгодно ее показать.

4. Практический совет, случайно обнаруженный на форуме: не удалять статьи, прошедшие проверку СS.

Если есть еще такие, кто не в курсе, обязательно посмотрите.

5. Видеть статью глазами читателя (покупателя).

Сложно, но возможно. Наверное, поэтому самые лучшие советы - от покупателей. Хотя порой и чересчур эмоциональные.

6. Заниматься любимыми темами.

Лучше писать о том, что интересно. Зачем стремиться обеспечить себя нелюбимой работой?

7. Заголовок не должен обманывать.

Обещанное в заголовке должно быть раскрыто в содержании. В противном случае получается обман.

8. В статье должно быть только то, что относится к теме.

Средний объем статей на самом деле невелик. Если добавить в него еще лирические отступления, основная тема заметно пострадает. Да и любая вода при таком объеме слишком очевидна.

9. Заголовок - львиная часть работы.

Заголовок может испортить хорошую статью и вытащить так себе средненькую. Он не просто занимает большую часть времени, он иногда так и остается неудачным. Навряд ли есть счастливчик, которому раз и навсегда удалось этого избежать.

10. Иногда нужно возвращаться к старым статьям.

Лучше даже не иногда, а периодически. Эффект отрезвляющий. Если какая-то своя работа кажется крайне талантливой, стоит вернуться к ней позже. При условии, что все прошедшее время было отдано добросовестному труду, разочарование обеспечено. И это прекрасно, потому что является показателем роста.

11. Быть самокритичным.

Обычно выдающимися кажутся самые первые труды. Понимание того, насколько они далеки от совершенства, приходит со временем. Чем дольше работаешь, тем ярче становятся видны недостатки.

12. В поисках материала не отвлекаться от темы.

Чтобы все успеть, нужно научиться ценить время. Любопытство в данном случае - порок.

13. Статья в портфолио должна быть лучшей.

Поэтому начинать работу с размещения в портфолио - вариант сомнительный. Новичок через какое-то время станет профессионалом, а позор, в виде пробы пера в портфолио, останется. И навряд ли будет содействовать продвижению. Хотя шансов выставить самую лучшую статью вообще мало. Лучшей она была на тот день, когда ее выставляли. А сегодня - см. п.10.

14. Избегать длинных предложений.

Любую мысль можно разбить на короткие предложения. Смысл от этого не потеряется, а шансы на то, что она будет дочитана до конца, возрастут.