Как много разной косметики сейчас представляет рынок! Как определиться в этом море?
Итак, для начала хочу напомнить, что каждый год на рынок выходят десятки тысяч новых косметических брендов. Приживаются единицы. Конкуренция здесь очень высокая и рынок уже давным-давно поделен. Давайте же разбираться поэтапно что к чему:
1. Косметика класса Люкс (Премиум, элитная и т.д.). Косметика как правило очень дорогая. Но часть этой цены складывается не из самого продукта, а из цены бренда. Сюда входит плата за название, красивую упаковку, дорогую рекламу. Но в тоже время, например, Шанель и Диор, которые большинство наших дам с удовольствием покупают как люкс изготавливаются на заводах Интеркос. Эта фирма- контрактный производитель косметики. Они изготавливают несколько формул помад, теней, румян и прочего и предлагают свои разработки брендам. Те в свою очередь, выбирают, что им понравилось и начинают выпуск производства под своим именем. Таким образом формула средств разрабатыватся одним заводом, одними людьми и одними технологиями. Да, Интеркос делает хорошую качественную косметику, но об эксклюзивности или «люксе» речи быть не может. Кстати, одним из крупнейших заказчиков Интеркоса является сетевая компания Фаберлик, которую к классу премиум человеческая молва не относит.
2. Аптечная косметика. Ну в наших аптеках можно вообще найти все, что угодно))) Тут надо понимать, что косметика именно лечебного свойства продается только по рецепту и работает с конкретными заболеваниями (себорея, псориазы и т.д.). Та же уходовая косметика, которая продается в наших аптеках, представляет собой косметические средства с повышенным содержанием активных веществ. Это может быть хорошая качественная косметика, но никакого именно лечебного эффекта она не имеет. Тут еще хочу про гормоны сказать: гормоны запрещены законом в большинстве стран мира. В том числе и у нас. Даже если косметика продается в аптеке, она все равно не может быть гормональной. Так что история про то, что например, Виши напичкана гормонами- байка конкурентов)))) Но и то, что она продается в аптеке- это всего лишь маркетинговый ход и возможность занять еще один сегмент рынка сбыта.
3. Сетевая косметика. Одной из главных отличительных черт такой косметики является способ реализации- прямая продажа. Никаких магазинов, все напрямую от производителя к потребителю. Это реально экономит наши деньги, т.к. существенно сокращает цепочку посредников, откатов и налогов. Как правило, аналогичный по качеству товар других фирм, продающихся в магазинах в 3-4 раза дороже. Но в нашей стране с детства учили «ничего не покупай с рук- обманут». ))))) И еще один важный момент: покупая косметику у сетевика, Вы во-первых, гарантировано защищены от подделки, а во-вторых, имеете право в случае неудовлетворения своей покупкой сдать ее обратно и получить свои деньги назад. Об этом многие почемуто молчат. Из минусов же такой косметики хочу отметить некомпетентность большинства распространителей и не всегда возможно купить прямо сейчас именно то, что хочу.
4. Профессиональная и салонная косметика. Что такое профессональная декоративная косметика? Вы мне сейчас, наверное, первым делом МАС назовете?))))) А вот и нет! Профессиональная декоративная косметика-это грим. Это косметика не имеющая никакого ухаживающего эффекта. Сплошной пигмент!)))) Зато ярко. Зато красиво. Зато в зрительном зале хорошо видно выразительность)))))) Визажисты уже давно используют просто удобную им косметику. А настоящий профессионал и одной помадой может макияж прекрасный сделать. Не важно чем, важно как. И если Вы слышите фразу «я использую только профессиональную декоративную косметику», то учтите, что это всего лишь выпендреж и красивые слова для важности)))))
Что касается уходовой проф.косметики, то ее используют салоны. Опятьже сверхволшебного в ней ничего нет. Она гораздо эффективнее обычного масс-маркета только за счет своей концентрированности. Но это решающий фактор эффективности))))) Причем подразумевается, что косметолог, предложивший такой уход, несет ответственность за правильное использование клиентом и всевозможные реакции его кожи. Т.е. более высокое содержание (больше, чем в аптечной косметике) различных активных веществ и контроль косметолога за изменениями делают ее очень результативной. Но тут есть несколько подводных камней: во-первых, возможность ходить к косметологу два раза в день есть не у всех)))) А значит без домашнего ухода не обойтись. Во-вторых, многие косметологи, имея процент от продажи определенных средств, недобросовестно могут «втюхать» то, что вам совсем не надо. В-третьих, косметологом сейчас может стать практически любой, кто готов заплатить за свое обучение. Причем обучать могут именно фирмы производители косметических средств. Понимаете нюанс? Вот-вот!... Ну и наконец, обратите внимание, что в салоне Вы должны не только к проверенному специалисту обратиться, но и косметика должна быть сертифицирована. Желательно избегать всяческих «новинок рынка». Вот тут реально недобросовестные подпольные изготовители салонной косметики могут добавлять гормоны и антибиотики для эффективности своих «примочек». Будьте осторожны, пожалуйста!
5. Косметика масс-маркета. Ну тут все бывали хоть раз))) В наших магазинах этого добра полно. Есть что-то хорошее, есть абсолютная фигня. А теперь представьте, что 70% цены в нашей стране это не плата за товар, а оплата за склад, место в магазине, зпл всем лицам участвующим в поставке товара на прилавок… Что получается, если к примеру крем стоит 100р в магазине? Его реальная цена рублей 30. А если без тюбика? 10-15? А вазелин у нас сколько стоит? Вот и получается, что перечень экстрактов в составе крема-это как правило 1-2капли на 100литров. Ну ведь добавили же?! Никто не поспорит)))) А еще надо учитывать, что т.к. большая концентрация при неправильном использовании может провоцировать различные нехорошие реакции, а проконтролировать как Вы пользуетесь кремом и правильно ли Вы его подобрали никто не может, то и получается, что производителю проще сделать крем максимально никакимнейтральным, чем потом бороться с потоком рекламаций. Отсюда и все наши захламленные туалетные столики с кремами, на которые деньги потратили, а пользоваться не стали. Такчто либо выбирайте не совсем копеечные варианты, либо не расчитывайте на эффект.
