Про особенности британской рекламы.

Юль, рекламный рынок у нас (РФ) существует ну что-то около 15 лет. В то время, как в частности - "коммерческое 30 секундное кино о товаре" на Западе - уже индустрия, имеющая свою истрию,своих мэтров, свои шедевры. Не буду вдаваться в подробности - я просто одно время буквально "болела" рекламой. Ею занималась, интересовалась, работала в этой сфере, защитила на отлично диплом, тема " психологическая безопасность рекламы" Так вот. У нас - в основном, ролики международных гигантов - это "адаптации" роликов,разработанные западными матерыми рекламными агнетствами. Как известно - в рекламе главное в конечном итоге склонить потребителя приобрести именно этот товар, а не какой-либо другой Но и ещё не менее важен креатив (или идея, художественный ряд, всё что угодно) - он вызывает положительные эмоции.Поставить красивую девочку к красивой машине - особого ума не надо. Это просто посыл к основным инстинктам. В рекламе сексуальный подтекст в наше время - это самый главный "продавец" (как ни прискорбно). Сложно продать образ "обычной женщине с обычными формами в обычной (неприукрашенной) обстановке" , допустим, премиум-товар, расчитанный на мужчин... В этом случае нужна основательная идея,чтобы целевая аудитория адекватно восприняла.А опять же. повторюсь, приукрашенная действительность - это самое простое, что можно сделать.Реклама алкоголя и сигарет... Больной вопрос. У нас запрещено курить по законодательству в медицинских учреждениях. В роддомах девочки (в том числе и медсёстры) курят. Я против того, что Федеральный закон о рекламе сейчас позволяет (5 лет назад нет) рекламировать не в местах продаж в семейном популярном ТВ еженедельнике водку (без всяких меленьких стыдненьких буковок типа "питьевая вода" хи-хи) .. А в этой программе присутствют и игры для детишек и реклама на весь лист водки. А всё по закону. ... Вот это вот очень грустно. Не реклама (как жанр, как, если хотите , искусство ) тут,господа виновата... А законы, общество, мораль..

а еще продукцию DOVE здесь рекламируют обычные женщины - как наподбор: кто с целюлитом, кто с кривым носом... честно говоря, мне больше нравится, когда косметику модели и актрисы рекламируют... хотя аргентинские актрисы - отдельный разговор :)

Юля, если тебе это чем то поможет, то кефир или скажем его нежирный вариант можно найти под названием BUTTER MILK.По краиней мере и в Голландии, и в Германии, и в Канаде, я его находила именно таким называющимся.Конечно, не как наш, но "на безрачье и щука-рак"

мы на местную рекламу вообще смотреть не можем: это катастрофа!!! реклама стирального порошка: это либо муж, которого постоянно поливают помоями, либо другой близорукий до безобразия муж, которому разбили очки и по этому поводу он кладет галстук в тарелку и поливает майонезом, он уходя из дома, вместо жены целует бабулю со словами: чао, ми амор (пока, любовь моя), он после еды вытирает рот новой белой блузкой своей жены... или же это дети, которые пачкуются назло родителям, возятся в грязи, кладут в карман большую жабу и девизом этой рекламы служит: чтобы расти и учиться, дети ДОЛЖНЫ пачкаться. а реклама чистящего средства? мамаша что-то делает на кухне, слышит голос ребенка, уходит. По пути задевает дверью скейтборд, который подкатывает к швабре, которая падает на плиту, открывает духовку, в кухне падает, проливается, просыпается все что можно, включаются все электроприборы... мамаша возвращается, а капля, символизирующая чистящее средство с наглым видом спрашивает: ну что, видела??? :) типа, с его помощью можно все это убрать "без труда"а кефир сама сделай - гораздо вкуснее, чем из магазина "

это особенности массового сознания.. русский человек стремится жить в мечте! а, видимо, англичане, в реальности.. они ведь реалисты.. а мы что... а мы мечтатели... все верим в чудо, Сивку-Бурку... Эх... что сделаем то, что нужно сделать с рекламируемым товаром и станем такими же безупречными, как с картинки...

Я вообще рекламу терпеть не могу. Особенно алкоголя и сигарет - это вообще, считаю, преступление.

Пользователь удален