Порой она нас раздражает, злит. А иногда помогает разобраться в море информации. Что же это? Реклама! Оградить себя от нее нереально, а вот извлечь пользу вполне возможно
Момента, когда мама выходит из роддома, с нетерпением ждут не только ее муж, бабушки-дедушки, но и производители товаров для детей. Наверняка ты помнишь, как через день-два после родов медицинские работники вручили тебе множество буклетов, образцы подгузников, лосьонов. Это своеобразный рекламный ход. Таким образом изготовители рассчитывают завоевать твое расположение. 
Целевая аудитория
Молодым родителям трудно представить свою жизнь без рекламы. Ведь о новых игрушках, одежде и аксессуарах они, как правило, узнают благодаря именно ей. Но в обществе сложилось неоднозначное отношение к ней. Считается, что реклама формирует вредные привычки, комплексы, а то и вовсе побуждает людей к плохим поступкам. Во многом это действительно так.
Однако реклама товаров для самых маленьких не похожа ни на какую другую, поскольку ее аудитория – родители. Представляя подгузники, коляски, игрушки, производители как бы пытаются сказать: «Мы понимаем вас, мамы и папы, и хотим, чтобы ваш ребенок получал только позитивные эмоции. Наша продукция поможет ему в этом». Что главное для родителей?
Улыбка их малыша! Если он кушает
вкусную и полезную еду, одет в удобные ползунки, его окружают приятные на вид и на ощупь игрушки, то довольны и вы, и он. Поверь, хороший изготовитель станет продвигать свою продукцию лишь
в том случае, если будет на 100 % уверен в ее качестве и безопасности. Другой вопрос, что цены на товары одной и той же группы подчас сильно отличаются.
Есть контакт!
Рекламу, конечно, можно не смотреть (читать, слушать). Но это не всегда получается! Да и не всегда хочется. Дело в том, что рекламисты перед тем, как создать ролик, досконально изучают аудиторию. Они знают, что родителям важно испытывать положительные эмоции от просмотра рекламы (улыбающийся малыш, приятная музыка) и получать информацию о пользе продукта (нежная кожа, здоровый животик). Если все это есть, то взрослые с удовольствием прильнут
к экрану на 10-20 секунд, чтобы посмотреть на радостного карапуза и красивую маму.
ТЕЛЕВИЗОР
По понятным причинам рекламный ролик не дает полной информации об определенном продукте. Мы можем лишь уловить фишку – понять, что в нем особенного. Например, принцип «работы»всех подгузников одинаков. Но каждый производитель находит то, что будет выгодно отличать его продукцию от других. Не исключено, что как раз это качество окажется важным для твоего ребенка («не подтекает», «растет вместе с животиком», «вставать и садиться очень удобно»).
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ
Часто мы пропускаем страницы, на которых размещена открытая реклама. И все же, просматривая журнал для родителей, не стоит этого делать. Как правило, в небольших блоках содержатся интересные и важные факты. При таком способе подачи информации о своей продукции производители имеют возможность полнее описать ее свойства. А значит, ты получишь больше сведений!
К тому же рекламодатели стараются располагать рекламный блок рядом со статьей со схожей тематикой. Прочитав материал о кашле и изучив информацию о препарате от этого недуга, ты поймешь, стоит ли покупать данное средство ребенку. Кроме того, ты всегда будешь в курсе новинок на рынке детской продукции.
РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ
В аптеке, поликлинике, больнице подчас предлагают небольшие печатные брошюры, проспекты о каком-либо продукте. Перед тем как бросить листок в мусорное ведро, пробеги по нему взглядом. Возможно,
в данный момент тебе ни к чему информация о зубных пастах для дошкольников, но в будущем она вполне может пригодиться.
АКЦИИ
Ты наверняка участвовала в различных розыгрышах и акциях. Это известный способ привлечь внимание и «подсадить» покупателя на тот или иной товар. Если ты и раньше пользовалась им, то участие в акции может принести тебе не только пользу, но и… приз. Иное дело, когда ты начинаешь покупать новое ради обещанного подарка. Не дай втянуть себя в авантюру.
КОНСУЛЬТАЦИИ
Этот вид рекламы обычно используется при продвижении лекарств и детского питания. Некоторые врачи (чаще всего педиатры) заключают договоры с определенными производителями. И берут на себя обязательство популяризировать конкретное лекарственное средство среди молодых родителей. Естественно, доктору за это полагается вознаграждение.
Если ваш участковый настойчиво рекомендует лечить малыша «только этим» и никаким другим препаратом, задумайся. Возможно, стоит проконсультироваться с другим специалистом, который предложит альтернативу за меньшие деньги.
Доверяя, проверяй!
Реклама – это повод поразмышлять. О чем? О том, получит ли твой ребенок пользу от покупки нового товара. Ответы могут быть разными: кроха станет быстрее развиваться, у него пройдет сыпь, ему будет удобнее спать… Существует и другой аспект: тебе будет легче носить малыша, вы сможете путешествовать на дальние расстояния…
Перед тем как приобрести рекламируемый товар, спроси о нем у знакомых. Оправдались ли их ожидания? Действительно ли продукт уникален? Задай вопрос: «Вы не пожалели, что купили его?»
Хотя… Иногда нужно идти на поводу у своих сиюминутных желаний. Если ты понимаешь, что яркий развивающий коврик – дорогое удовольствие для твоей семьи, но тебе очень-очень хочется его приобрести, то сделай это. Качественная вещь тем и хороша, что ее можно отдать или продать знакомым после того, как ребенок перестанет ею интересоваться. А может, забава попросту дождется второго малыша. Пусть таких импульсивных поступков будет немного, главное, чтоб они приносили пользу!
МАЛЕНЬКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
Некоторые родители считают, что реклама негативно сказывается на ребенке. Поверь, на малютку она не влияет ни положительно, ни отрицательно. Реклама для него – способ накопления информации. Но не только!
1 Смотря ролик, ребенок в первую очередь видит картинку и слышит приятную музыку. Поэтому не стоит хвататься за пульт, едва передача прервется рекламной паузой. Скорее всего кроха не понимает, о чем идет речь. Не пугайся, если карапуз станет повторять какой-то слоган. Для него это просто определенное сочетание звуков. Если ты не будешь акцентировать на нем внимания, со временем малыш его забудет.
2 Желаешь сформировать у ребенка негативное отношение к рекламе как таковой? Выражай свое недовольство, как только она появится на экране, ведь реакция взрослых при ее просмотре очень значима для малютки. Можно даже не объяснять, что, например, пить пиво плохо. Достаточно сказать: «Как же неприятно на это смотреть!»
3 Печатную рекламу старайся использовать практи чески. Если на журнальной странице изображено личико улыбающегося младенца, предложи малышу показать на нем носик, ротик, глазки. Рассматривая фотографию яркой игрушки, изучайте цвета.
Воронеж