До конца 19 века сладости продавали на вес в кулёчках из вощанки - дешёвой упаковочной бумаги, покрытой с одной стороны олифой. Заворачивать каждую конфету в обёртку было дорого. В 1872 г. Томас Алва Эдисон (папа лампочки фанеры, бетона и ....) придумал парафинированную бумагу. Из неё вскоре наладили массовое производство фантиков.
В нач.20-го в. солидные производители нанимали штат хороших худ-ков, которые рисовали картинки на обёртках. Этим даже занимался Кандинский.
А самым авторитетным в мире создателем этикеток признан советский художник-оформитель Леонид Челноков. В его шедевры заворачивали "Раковые шейки", "Красный мак", "Петушок", "Кис-кис", "Трюфели".