Тогда как все больше потребителей предпочитает покупать одежду в интернете, все больше независимых дизайнеров Китая получает известность в стране и за ее пределами, занимая свою нишу на Taobao, самой грандиозной платформе электронной коммерции в мире.
Талантливые и амбициозные владельцы онлайн-магазинов не упускают возможности для самовыражения, предоставляемые им онлайн-торговлей. И некоторые делают это столь удачно, что за короткое время превращаются из никому неизвестных бутиков в независимые и успешные дизайнерские бренды со своими командами профессионалов.
Местные бренды в тренде
Топ-10 марок женской одежды из Китая представили свою новую коллекцию на Шанхайской неделе моды 2013. Лучшие бренды с платформы Taobao, среди которых оказались AMII, 7GeGe и LoveFish, подошли к вопросу создания дизайнерской одежды исключительно стильно, модно и молодежно.
Новая Taobao-мода, настоящее конфетти из модных стилей, свежих элементов и новых идей, представляет уникальное дизайнерское видение современной женщины. Эта новая мода вдохнула жизнь и разнообразие в фэшн-мир Китая и принесла веру в потенциал лейблов “местного пошива“.
В прошлом году звездами подиума, взорвавшими модные круги на Неделе в Шанхае стали шесть марок с Taobao. Среди них уже известные нам 7GeGe, Artka, Cher M. и ZRMMUR.
Иногда дизайнерам удается войти на рынок маленькими онлайн-бутичками… И ими же и остаться. А иногда они выходят на новый, глобальный уровень уже маститыми кутюрье.
Многие марки на Taobao пока еще не составили себе имени, но зато уже успели обзавестись внушительной толпой онлайн-поклонников. Разнообразие фасонов и моделей на Taobao значительно превышает оффлайн-предложение. Персонализация моды и высокий уровень чувствительности к новейшим фэшн-тенденциям привлекает все больше и больше восторженных покупателей.
По статистике, приведенной taobao.com, начиная с 2009 года, модные китайские марки женской одежды быстро захватили свою долю рынка. За два года их оборот вырос с 13% до 40 %. В топ-10 лидеров – в большинстве своем отечественные бренды.
Молодые и креативные все активнее реализуют свои дизайнерские амбиции на Taobao, и эти новые дизайнеры уже сейчас начинают менять лицо и облик современной моды.
Яркая индивидуальность
Сложно вывести некую среднюю арифметическую из стилей, имеющихся на Taobao. Но есть нечто, что объединяет многие онлайн-бутики, и это не только платформа Taobao, —они все буквально пропитаны духом индивидуальности.
Сами страстные любители моды, владельцы онлайн-магазинов начинают историю своего бренда, работая у себя в качестве модели, байера, дизайнера и продавца. Подбирая одежду на свой, зачастую весьма оригинальный вкус, они привлекают в свой магазин модных интернет-граждан (“netizens”, от англ. net — сеть и citizen — гражданин) со схожими вкусами.
Интернет-магазин SYM был основан шанхайским дизайнером по имени Уинфри (Wingfree), которая вошла на модный рынок с оригинальной и недорогой концепцией переделки ношеных вещей и внезапно изобрела свой собственный винтажный стиль. Еще год назад она сама представляла свою одежду в качестве модели, но позже все же решила сконцентрироваться на дизайнерских заботах.
Модели Уинфри выполнены в уникальном, творческом ключе, где смешались элементы классической китайской и современной западной культур, чтобы в итоге получился элегантный и изысканный стиль. По информации шанхайского издания о смысле и стиле жизни Bund Pictorial, на данном этапе Уинфри продает от 150 до 200 вещей в день; в один прекрасный день ей даже удалось достигнуть рекорда в более чем тысячу предметов.
Магазинчик с провокационным названием FANCY SH!T — довольно известная местная марка на Taobao, воплощающая концепцию “простого, современного городского шика с изысканными деталями”. Прямо один в один как ее дизайнер Авиви, модная шанхайская львица и просто выдающаяся личность.
Привлеченная безграничными возможностями платформы Taobao, в 2009 году Авиви бросила работу наемного дизайнера и создала свой собственный бренд. Как отмечает Bund Pictorial, цена на ее модели колеблется от 200 до 1,500 юаней (33-245 американских долларов) — цена весьма непривлекательная для покупателей по меркам Taobao. Но все ее свежесозданные модели разлетаются как горячие пирожки, в равной степени благодаря новаторскому и оригинальному дизайну и личному обаянию дизайнера.
Молодые дизайнеры на Taobao чувствительны к модным тенденциям и требованиям покупателей и могут оперативно подстраиваться под изменения. Так, мода рождается в творческом союзе дизайнеров и потребителей.
Низкий порог, высокий рынок
Молодые дарования несут свои дизайнерские амбиции на торговые онлайн-платформы именно потому, что они у них, технически говоря, все с собой. А также более низкие стоимостные пороги, позволяющие им, даже будучи непрофессионалами, применять свои таланты и любовь к красивой одежде в дизайнерской индустрии.
Еще один бренд, открытый на прошлогодней Шанхайской неделе моды под названием Artka, обязан своим появлением желанию одной барышни по имени Ака (Aka) сшить себе юбку. Хотя училась она в колледже вовсе не по дизайнерскому профилю. Легенда гласит, что летом 2005 года она просто захотела сшить себе длинную красивую юбку… И потом уже не смогла остановиться.
Шангуань Чжэ (Shangguan Zhe), еще один молодой дизайнерский талант, изучал в колледже видео-коммуникации и рекламу. Он основал компанию Sankuanz в 2006 году и открыл продажу своих моделей в 2007.
«Я выбрал онлайн-маркетинг в качестве основного канала распространения, потому что e-бизнес еще молодой и у него громадный рыночный потенциал. К тому же, покупатели Sankuanz, в общем смысле, представляют собой достойную онлайн-коммерческую группу», — рассказал Шангуань в интервью.
По сравнению с оффлайн-платформами, онлайн-шопинг выгодно отличается более открытым рынком и большей потребительской силой. В результате многие марки быстро находят свою удобную и доходную нишу в онлайн-сфере.
Вдобавок, в отличие от традиционных дизайнерских компаний, у которых период от зарождения идеи до воплощения в модели занимает от полугода до года, маленький бутик соорудит новый дизайн буквально за неделю-две. Высокая скорость реагирования позволяет им буквально держать руку на пульсе моды.
Но тем не менее, Taobao это не только успех и радость творчества, это место, где случается всякое. Там бывает, что шедевры мешаются с ширпотребом, который бесит не только покупателей, но и продавцов качественных товаров.
Другая беда на Taobao — это плагиат. Ни Юрон (Nie Yurong), дизайнер популярной марки Uare, говорит, что порой невозможно определить, кто кого копирует.
«Мы надеемся, что Taobao примет адекватные меры для защиты подлинности товаров на своей платформе», — заявила она в интервью Bund Pictorial.
Но в одном вопросе все дизайнеры сходятся: только упорным трудом над уникальностью и незаменимостью своей марки можно достичь непреходящего успеха.
А бывает и так, что взяв “низкий” старт, некоторые бренды (например, Uare и SYM) выходят на средний и высококачественный уровень товаров. Это вполне логично в связи с меняющимся отношением покупателей к самому Taobao. После десяти лет его существования люди начинают верить, что эта платформа все-таки может (когда хочет) давать качественный продукт.
«А что еще более важно, что независимые марки на Taobao также могут создавать оригинальные товары среднего и высшего класса», — подытожила Ни.
Это все к тому, что теперь никто не сможет отзываться о моде Taobao как о «мелкотравчатой и доморощенной».
Источник: http://magazeta.com/2013/09/fashion-taobao/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=fashion-taobao