Про мульты!

Сын с неделю как начал проявлять интерес к мультикам, смотрит пока только Машу и Медведя. Вроде бы можно и порадоваться, что на 20 минут становится тихо и ты можешь спокойно делать домашние дела. Но ...меня настораживает, что, кроме мультика сыну ничего больше и не нужно. Начинает капризничать, подводит к компу и показывает пальцем. Смотрит несколько серий, потом отвлекается, мы играем, читаем (хватает ненадолго) и через полчаса, час та же петрушка. И так повторяется в течение дня. Если не включаю, начинает проявлять характер. Включаю, значит получается, что иду на поводу. Как правильно поступить в данной ситуации?