материал с сайта: http://kreativ-ltd.ru/
Что говорили пионеры рекламной индустрии и классики рекламного дела о сущности рекламы.
Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.
Представляем цитатник высказываний известных личностей о рекламе.
Дэвид Огилви (1911-1999)
Родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.
В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира:
Покупатель не идиот: это твоя жена
Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз
Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
Большие идеи - это обычно простые идеи
Работа с дилетантами деморализует профессионалов
Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя
Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу
Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает!
Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз
Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара