Блокировки в российском Интернет-пространстве продолжаются: сегодня пришла очередь Instagram.
Вряд ли эта новость взволновала бы меня, если бы я с 2018 года не занималась продвижением в сети, а Instagram не был бы одним из основных источников трафика для клиентов.
Многие в растерянности: что делать с устоявшимися бизнес-процессами, куда бежать и каковы шансы, что Instagram продолжит работу.
Яйца в одной корзине.
Повышенная активность маленьких, средних и крупных бизнесов в Instagram объяснялась довольно просто: это был простой и бесплатный канал повышения активности пользователей и привлечения новых клиентов
Я всегда предупреждала руководителей, которые хотели продвигаться исключительно с помощью Instagram без собственного сайта: это как снимать квартиру, не имея на руках даже договора об аренде. Арендодатель имеет полное право выгнать вас, а вся "мебель" (фото, видео, текстовые материалы) останется у него. Тем не менее, многие превращали страницу в Instagram в своего рода мини-лендинг, делая ставку на один-единственный канал связи с клиентами. Канал, который вот-вот прикажет долго жить.
2 важных момента:
1. Т.к. блокировка напрямую связана с фактическими призывами к насилию в отношении российских военных, которую сегодня выдала Meta (компания, которой принадлежит Instagram), то ожидать, что это "ненадолго" - не стоит.
2. VPN пока остаётся единственно возможным способом сохранить доступ в Instagram (есть нюансы).
Что делают бизнесы:
Особо не надеясь на продвинутость пользователей в плане подключения к VPN, все массово переезжают в альтернативные каналы связи. Вариантов сейчас не так много: Вконтакте и Telegram (ибо Tik Tok тоже ограничил возможности пользователей на территории РФ).
Telegram хорошо подходит для крупных брендов и узнаваемых блогеров с устоявшейся аудиторией, ведь его возможности в плане продвижения сильно ограничены.
Вконтакте в определённой степени универсален: годится для визуального контента, располагает возможностями для платного продвижения, может быть использован в качестве "визитки".
Что делать рядовому пользователю:
1. Скачать VPN-клиент. VPN позволяет "обмануть" заблокированный сайт и "подсунуть" ему не ваше настоящее местоположение, а какое-нибудь другое. Как будто вы сидите в Instagram вовсе не из России, а откуда-нибудь из Бельгии или США.
Есть подвох. Распространённые VPN-сервисы будут банить. Выход - переходить на другой, ну или поднимать свой VPN (VPS на небольшом хостинге - наилучший вариант). Можно обратиться к специалистам, помогут, настроят.
2. Выбрать наиболее удобный для вас канал связи и собрать там важные для вас подписки. Только ленивый за последние дни не сделал себе Telegram-канал, даже email-рассылки от банков и крупных магазинов не упускают возможность вас туда позвать.
3. Смириться с новой реальностью. В большей степени это касается специалистов, так или иначе связанных с соцсетями. Всё будет по-другому. Как именно - говорить пока рано. Так что время воззвать все свои ресурсы для дальнейшей адаптивности :)
P.S. заметка по большей части для меня, т.к. необходимо уложить в голове всё происходящее. И понять, как быть дальше.
