Жадность сына

У нас такая проблема. 2-й ребенок растет жадным. Но это не просто жадность мое, не дам. Он делится с братом, добрый, жалеет. Но не может радоваться простым вещам, постоянно хочется чего то нового, мало того что есть, нужно постоянно больше, лучше, новее. Ходить в магазин с ним невозможно, постоянно что то выпрашивает, т.е. обязательно надо что то купить для него, просто для всех его не устраивает. Купишь, этого мало, даже не мало а как бы не надолго он этим радуется, увидит другое опять хочет. Игру купишь, поиграет недолго, новую, другую. Объясняю, что есть другие радости в жизни не только материальные, что всегда будет лучше вещь, что нужно радоваться тому что имеешь, что невозможно каждый день покупать вещи. При этом постоянная какая то меркантильность, а почему я должен это делать, что мне за это будет? Или вот я сделал то то и то то, а мне что будет? Занимаемся подготовкой к школе, позанимался, а что мне за это будет. Умным будешь говорю, процесс должен доставлять удовольствие, труд сам по себе радость. Такие разговоры каждый день, не доходит видимо, нужно может по другому воздействовать. Как?