Новорожденный бесится у груди

Уже с неделю, если не больше, сын начинает выкрутасы при кормлении грудью. Минут 10-15 ест спокойно, потом начинает дико беситься, выгибается, машет руками и ногами, пинается, выплевывает сосок и потом может снова яростно на него накинуться, стонет и кряхтит. Консультант по ГВ сказала, что он так демонстрирует, что ему дальше тяжело сосать, что он "такой бедный и несчастный". Но я проверяла, молоко идёт очень легко, стоит только на сосок надавить. В чем может быть дело? Столбиком пробовали держать во время кормления, он вообще в крик уходит... мы на СВ.