Если раньше мужчины тратили деньги на женщин, а женщины покупали на них косметику, то сейчас ситуация резко изменилась. Эмансипация и сближение полов привели к тому, что женщины стали зарабатывать не меньше, а зачастую и больше мужчин. В результате женщины платят за себя сами, а мужчины тратятся на косметику и пластические операции и косметику, пытаясь вернуть уходящую молодость. Американские социологи приводят цифру – порядка 10 млрд. долларов тратят американские мужчины на поддержание своей внешности «в форме».

Каковы же причины данного явления? Это нарциссизм или что-то другое? 

С одной стороны, если мужчина спортивен , подтянут, здоров – тем самым он говорит представительницам прекрасного пола: «я самец, я потентен, "годен", со мной можно продолжать род». Ведь и в дикой природе яркий селезень гораздо привлекательнее серой уточки. И уточка сделает выбор в пользу самого ярко раскрашенного, самого сильного селезня.

С другой стороны, не нужно забывать и о социальном факторе. Даже если мужчина обрюзг, лыс и с животиком, это еще не означает, что его пора записывать в неудачники. Лысенький и с животиком может, например, занимать высокое положение в обществе и ему просто нет нужды заботиться о привлекательном внешнем виде. Его значительность в глазах женщин покрывается видным общественным положением или достигнутыми на карьерной лестнице чинами и званиями, значительностью результатов в работе, приобретенной материальной состоятельностью .

В то же время мужчины, которые хотят стать если не красавцами, то хотя бы повысить свою привлекательность, так же прибавилось. Современные мужчины прибегают к подтяжке лица, липосакции  и, конечно, пересадке волос. Некоторые меняют форму филейной части туловища. Да-да, того самого места, где спина зовется иначе! Причем делается это ради привлечения внимания отнюдь не мужчин, как могли бы подумать некоторые. Привлечь внимание женщин – вот первая причина изменения внешности хирургическим путем.

Вторая причина непосредственно связана с первой, но другой стороной. И замешана она прежде всего на желании выглядеть более значительно уже среди представителей своего, "сильного" пола.

Третья причина так же связана с социальным фактором, а именно с опасением потерять работу. Если мужчина сед или лыс и выглядит старше своих лет, у него повышаются шансы проиграть во внутрикорпоративной конкурентной борьбе более молодому сотруднику. Следствием эмансипации и равенства полов является неоспоримый факт, что фирмы и корпорации все чаще возглавляют женщины. Они тщательнее следят за собой и скорее всего не потерпят в штате неряшливого и не следящего за своим внешним обликом клерка.