Что это может быть?

Непереносимость материала. У меня так на саму застёжку ( металл). И некоторые виды пластика.

Это контактный дерматит. Видимо, у вас реакция на ремешок от часов. Если раньше такого не было и часы носили нормально, то постарайтесь вспомнить делали ли вы что-то очень активное (возможно с водой)? Часто наличие жидкости/пота/мыла под ремешком вызывает раздражение. Не носите часы какое-то время.

Солнечного ожога быть не может? В минске зимой вряд ли, конечно, но вдруг вы не там. У меня было, что ходила в часах, вся загорела очень сильно. Под часами белая полоска, сняла их... И в первый день на солнце белая неподготовленная кожа сгорела. Получилось почти как у вас.

У меня под золотым кольцом такая же фигня, никогда не было аллергии на золото..

Мыли что нибудь химией ?

На потницу похоже. Под такими часами скапливается грязь, пот

Из-за ремешка от часов было

Дерматит от края стола.